一直以來，低附加值的毛巾和浴巾往往被作為會損害家紡企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品，然而在2009上半年舉行的針棉織品交易會上，唱主角的卻是毛巾企業(yè)。在大多數(shù)人印象里，這是一類技術(shù)含量較低且極易復(fù)制的家紡用品。然而它不同于床品等大物件紡織品，有著較高的替換率和平易近人的價格，這讓毛巾企業(yè)找到了吸引消費者的突破口。
從近年來毛巾企業(yè)的發(fā)展我們不難看出，研發(fā)人員確實花了很多心思進行獨創(chuàng)性設(shè)計。從最初的兒童毛巾到現(xiàn)在的香薰毛巾、蛋糕毛巾、變色毛巾，小小一方毛巾天地居然變幻出無數(shù)造型，同時也讓這樣一件日常用品成為年輕人間互相贈送的時尚禮品。這顯然是毛巾企業(yè)一次華麗的轉(zhuǎn)身，正如第六代導(dǎo)演王小帥在柏林電影節(jié)參賽片《左右》首映式上說的那樣：這并不算轉(zhuǎn)型，只是換了個角度去看世界。
當然，從目前市場占有情況來看，這類特色毛巾的實體門店還較少，許多網(wǎng)友在看過站內(nèi)上傳的特色毛巾圖片后都詢問去哪兒購買。因此能否讓小小毛巾通過百般變身真正成為年輕人的時尚新寵，甚至發(fā)展為人們互贈禮品的重要選擇，依舊是企業(yè)面臨的難題與挑戰(zhàn)。不過值得欣喜的是，企業(yè)在對特色毛巾的營銷方面亦找到這條全新的突破口——網(wǎng)絡(luò)。不難看出，網(wǎng)絡(luò)作為一個低成本高回報的互動平臺，它的高瀏覽量、易于推廣以及網(wǎng)友、買家的及時點評很容易就能在消費者中引發(fā)購買熱潮。尤其是年輕的白領(lǐng)女性，往往在看中某一款商品后都會群發(fā)照片、地址詢問友人是否愿意一同購買，這樣不僅可以節(jié)省一筆快遞開支，也為商家贏得了一筆可觀的訂單。 |
